O que o feed de jan-abr diz de verdade
30 posts analisados. Padrões claros de engajamento. 4 tipos de conteúdo funcionam. O resto está no piloto automático.
O que funciona
O que não funciona
A regra que explica 80% do resultado
Posts que geram comentários compartilham uma coisa: fazem a pessoa sentir que ela está dentro de algo, não sendo comunicada. Votação, pegadinha, bastidor, Post Conversa com reviravolta. Tudo que convida a participar performa melhor que tudo que informa sobre o produto.
Maio 2026: 10 posts revisados
Conceitos originais preservados. Status de cada post e o que otimizar. Copies prontas nas seções seguintes.
| Data | Formato | Conceito | Status | Ação |
|---|---|---|---|---|
| 05/05 | Video | Bodes (aprovado e pronto) | OK | Publicar como está |
| 08/05 | Video | Erva (pronto) | OK | Publicar como está |
| 11/05 | Video | "Um dia com a Goat": rotina, equipe, leveza | OK | Incluir Camila em cena. Bastidor autêntico > texto narrado. |
| 12/05 | Post Conversa | Gouberto: "Essa erva é boa mesmo?" | OTIMIZAR | Resposta original ("Boa nao, é GOAT") entrega o óbvio. Ver Seção 03 para 5 opções. |
| 14/05 | Carrossel | "NATURAL DE VERDADE": atributos produto | OTIMIZAR | Manter foco em produto, mudar o tom: cada atributo vira declaração, não lista. Ex: "A Goat não usa aroma porque não precisa." Confiança arrogante > comparação com concorrente. Zero menção de terceiros. |
| 18/05 | Copa | Convocação: Tradicional, Menta, Guaraná como jogadores | FORTE | Copy otimizada. Ver Seção 04. Adicionar CTA "qual é o 10 do teu copo?" para comentários. |
| 23/05 | Post Conversa | Gouberto: "É tudo isso?" | OTIMIZAR | Resposta original entrega o esperado. Ver Seção 03 para 5 opções. |
| 25/05 | Copa | Provocação Copa: Gouberto + pergunta de engajamento | SUBSTITUIR CONCEITO | Carrossel "Por que a Goat é diferente" é o segundo carrossel de atributos em 11 dias. Substituído por post de provocação Copa. Ver Seção 04. |
| 27/05 | Copa | "Convocados prontos, agora é só esperar o apito" | OK | Convocados no campo. Convocados no copo. Comenta qual vai pro teu ritual de jogo. |
| 29/05 | Video | Camila no banheiro: humor com tereré (loop) | OK | Formato UGC. Testar como Reel com áudio trending. Sem narração de marca. Mais orgânico = mais alcance. |
Respostas que traem a expectativa
O formato funciona quando a resposta do Gouberto não confirma o que o seguidor esperava. O "me enganou" nos comentários é o sinal certo. Perguntas originais preservadas.
+ tereré
é inevitável.
18/05 e 25/05: copies prontas
Dois posts. Dois objetivos. Um gera convocação e comentários de sabor. O outro provoca antes do apito inicial.
Tradicional: O Clássico
Menta: O Refrescante
Guaraná: O Ousado
Gouberto: "Bééé... aqui é seleção, não é teste"
Três convocados. Uma Copa. Um copo.
Tradicional. Menta. Guaraná.
qual é o 10 do teu copo?
O MAIS IMPORTANTE.
Gouberto: expressão Desconfiado
Fundo preto. Texto branco. Gouberto olhando pro lado com a expressão de quem sabe de algo que você não sabe ainda.
Time escalado.
Faltou o mais importante.
Tradicional, Menta ou Guaraná: comenta o teu.
Gaven. Camila. UGC.
Como escalar cada um.
O post com Gaven gerou mais comentários de toda a conta. Isso não foi sorte. Foi mecânica. E dá pra repetir.
O que funcionou: Votação aberta com pergunta sem resposta certa. Gaven trouxe audiência própria. A Goat apareceu como marca que ouve, não que vende.
Como escalar:
- Próximo formato: "Gouberto vs Gaven": duelo de sabor favorito. Cada um defende o seu.
- Co-criação: Gaven "testa" um sabor novo que a Goat "vai lançar" (fake, pra gerar conversa)
- Cadência: 1x/mês. Mais que isso dilui o efeito de evento especial
O que ela tem: Acesso ao bastidor real. O vídeo da ervateira (feito internamente) gerou 201 likes e 26 comentários. Isso é a Camila com câmera.
Como escalar:
- Slots fixos: 2x/mês, Reels de bastidor ou ritual autêntico
- Formatos certos: "como é feita a erva", "a galera do escritório tomando o primeiro copo do dia"
- Sem roteiro. Câmera na mão, texto mínimo na legenda, nenhuma narração de produto
Por que agora: A conta tem 15k seguidores e 1,4M de alcance no mês. Existe comunidade real. Falta um gatilho pra ela aparecer no feed.
Como ativar:
- Hashtag própria: #osdosgrandes ou #nívéelgoat. Simples, brandada, fácil de lembrar.
- Repost semanal de Stories: 1 UGC por semana no feed da marca
- Incentivo: quem aparecer no feed ganha desconto ou kit. Simples, sem burocracia
Especialistas que entram na linha editorial
Cardápio dos 28 agentes Legacy. 3 agentes cobrem Instagram. Uso recomendado por fase.
Para junho: chamar o strategist na semana de 26/05
Com os dados de maio em mãos, o social-media-strategist monta a linha de junho com base no que engajou. Copa termina dia 15/07. Junho é o mês de construir audiência antes do pico de Copa.